“时尚买手店”现身杭州商场 汇聚多个品牌
最近，随着杭城几个大型百货商场的新开业，时尚买手店首次出现于杭州的百货商场。 时尚买手店 是指以目标顾客独特的时尚观念和趣味为基准，挑选不同品牌的时装、饰品、珠宝、皮包、鞋子以及化妆品等商品，融合在一起的店面。在港台，这种店铺通常位于商场内，是一间独立的店中店。在欧美，这种店铺以街铺形式为主，已经有近百年的历史。 20多岁的陈奂怡毕业于香港理工大学时装设计专业，年纪轻轻就已经跑边了意大利、法国、西班牙、英国、美国等世界各地的时尚高地。原来，她的职业是Coppelia鞋包专卖店的一位买手(Buyer)。 40岁左右的潘慧文是内衣专卖店ROUGE AMOUR的买手，她做事雷厉风行，不光搜寻时尚产品，还亲自参与设计，把欧版的内衣改善成为适合亚洲女性的产品。她们带着麦当娜喜欢的手表，穿着张曼玉最爱的芭蕾舞鞋，拎着爱玛仕包包指定生产商BRUNOBALLIN的新款包包。她们在米兰国际时装周上排队订单，在巴黎香榭丽大道上不厌其烦地指挥模特试衣，她们一个人就可以成就一家时尚买手店。当然，除了在国外逛街购物之外，这些时尚买手也经常出没在杭州商场自己的专卖店里面。 时尚买手店杭城齐亮相 其实，时尚买手在欧美已经不是什么新鲜的职业。但是很久以来，杭州并没有真正意义上的 时尚买手店 。以前在杭州提到 时尚买手店 这个概念，只会让人联想到新华路上的某韩式女装店或者武林路上的某欧版服饰专卖店。近日，随着杭城众多大型百货商场的新开业， 时尚买手店 在杭州终于被 正名 ，成了杭城商场一种新的经营模式。在刚刚开业的杭州D座华浙店，像Coppelia这样的 时尚买手店 不在少数。在杭州大厦D座共发现ALLE、CO11、D-mop、P+潮流主题公园等10多个集成店。据该商场业务营运管理部副部长任婵贞介绍，D座的集成店基本都是时尚买手店，这种店铺模式在境外十分流行，但在杭州的百货商场还是首次出现。 一个店提供数十个潮流品牌 那么，时尚买手店给我们带来了哪些不一样的消费体验呢？举个简单的例子，目前，你可以在Coppelia的鞋包专卖店买到近30个国际时尚品牌的商品，在服饰店CO11买到17个品牌的商品，在内衣店ROUGE AMOUR买到10多个品牌的商品。它们都是国际上最潮流的品牌和最热销的商品。换句话说，买手会帮你 收购 世界各地的时尚。他们根据特定消费群体的喜好，在国际上选择适合他们的时尚商品。然后，消费者可以在这些时尚买手店里再做进一步的选择，购买最适合自己的产品。不用出国、不用东奔西走，甚至不用在同一家商场里面左右比较，只要在一个店内，就可以完成一次跨度很大的选择。 因此，一个时尚买手，必须拥有敏锐的时尚嗅觉。陈奂怡告诉，她目前已在准备2010年春夏的产品了，买手往往要提前一个季度开始搜寻时尚。事实上，很多专卖店只有三四位甚至一位买手。比如在全国开有多家分店的CO11专卖店只有4位买手，而遍布10多个城市的内衣专卖店ROUGE AMOUR仅仅只有一位买手。但是他们要引领所有潜在消费者的时尚，他们的品位决定了客人的品位。 较低的价格购买一线潮品 对于这个刚刚在杭出现的店面模式，杭州大厦D座总经理瞿*认为，这种模式方便消费者选择产品，也提供了以相对低的价格购买国际潮流品牌的机会。 有些新生品牌设计十分潮流，在国外逐渐受到欢迎，但是还没有成为一线品牌。这个时候它的价格还不高，通过时尚买手店，消费者就能以较低的价格买到这些潮流商品。 对商场来说，时尚买手店营造了一个浓厚的时尚氛围，同时也利于对一些品牌进行优胜劣汰。 （来源：今日早报 作者：沈丹萍）