苹果手表销量成谜引猜疑 库克陷信任危机？
OFweek可穿戴设备讯 在绝大多数新版本和新产品发布之后，苹果会在几个星期或者几个月之后，对外公开新产品发布初期的销售数据。但是现在，苹果把苹果手表归入了 其他产品 类目，这一类目还包括了Beats品牌的耳机、iPod播放器等。(CNSPHOTO 提供) 按照惯例，苹果每发布一款新品之后，总会大肆宣传该款产品的销量，如一周之内卖出了多少台，等同于每分钟卖出了多少，打破了此前的什么记录等。但对于此次外界高度关注的苹果手表，苹果公司在发布第三季财报时对其销量不仅只字不提，甚至还把苹果手表归入 其他产品 类目，这一违背惯例的做法，引发了业界的高度猜疑。 苹果财报藏细节 对于外界高度关注的苹果手表，苹果公司尚未公布相关营收和销售细节。 近日，苹果公司发布了截至6月27日第三财季的财报，财报显示，苹果公司第三财季的营收为496.05亿美元，比去年同期增长了32.5%，净利润为106.77亿美元，比去年同期增长37.8%。 虽然营收和利润都有所增长，但是由于苹果手机的销量低于市场预期，苹果股价大跌6.49%，市值蒸发了大概600亿美元。 财报公布的数据显示，在截至6月27日的三个月内，苹果共销售了4753.4万部手机，录得的营业收入为313.68亿美元，比去年同期的197.51亿美元增长了59%。第三财季，手机业务在苹果的总营收中占比63%，依然是苹果收入的主要来源。去年同期，这一比例约为53%，而三年前尚未超过50%。 值得注意的是，对于外界高度关注的苹果手表，苹果公司尚未公布相关营收和销售细节，他们此前就曾经表示过，将不会在财报中单独披露苹果手表的销售数据。 有分析人士指出，苹果公司的这一做法违背了其以往的惯例。之前，在绝大多数新版本和新产品发布之后，苹果会在几个星期或者几个月之后，对外公开新产品发布初期的销售数据。但是现在，苹果把苹果手表归入了 其他产品 类目，这一类目还包括Beats品牌的耳机、iPod播放器等。 不过在对外宣布的官方稿件中，苹果将手表写入了标题，称其与手机、电脑和应用商店共同推动了营收32.5%的同比增长。 彭博社的分析师称，如果把苹果手表均价定在499美元，那苹果手表这一季度销售了至少190万块，但这并不是一个准确的数字，因为人们不能确定ipod以及其他配件的销售额具体是多少。 一家美国科技媒体粗略估计称，苹果手表在二季度内的销售量可能在200万块左右，苹果手表在二季度的销售收入可能最少是8.74亿美元。 知名科技博客 Business Insider刊文称，不同的分析家在这一方面分歧很大，很难得到一个有效的数据。而且，苹果手表的平均售价人们也无从得知，所以很难在苹果手表营收这块达成一致。券商 Stifel 分析员估计苹果手表销量为 330 万，如果假设苹果手表的平均售价为 500 美元，那么在 其他产品 这一类别就多出了 17 亿美元。 为何隐藏销售数字？ 有美国媒体分析指出，苹果手表销量不佳。如果未获得成功，将会对库克造成信任危机。 有美国媒体分析指出，苹果公司之所以不敢公布苹果手表的销售数据，原因就是销量不佳。苹果手表是库克执掌苹果公司之后推出的第一个新门类产品，如果未获得成功，将会对库克造成信任危机。 市场研究公司Slice Intelligence 也证实了这一说法，称苹果手表自推向市场后，订单减少了 90%。 Covestor证券投资经理查尔斯 赛兹莫尔质疑道，不愿意透露某款产品的销售数据，就是为了保持后期数据调整的灵活性。绝大多数公司的收益数据操作空间有限，公布单项产品的详细信息将会减少数据操作空间，这是不争的事实。 此前，被外界热切期盼的可穿戴设备谷歌眼镜，已经由于销量不佳于今年年初停售，苹果手表的境遇与谷歌眼镜有些相似。不过分析人士指出，作为试验品，谷歌眼镜的暂时失败不会对谷歌的声誉和营收造成不良影响。而苹果手表如果失败，外界会对苹果和库克提出各种质疑。